天猫“双11”发布会前日在上海召开。与往年只有“买买买”不同，今年“双11”还将在晚会的黄金时段播出由马云主演、李连杰等功夫加盟的影片《功守道》的8分钟精华版，以此来向武术前辈致敬，并向的年轻人分享太极这一传统文化。蒙牛纯甄则将成为影片的合作伙伴。

蒙牛集团CEO卢敏放表示，此次参与阿里的影片制作，不仅是基于市场层面的考虑，更希望利用“双11”这样一个盛会，向更多年轻人传播中华传统文化，让古老的东方智慧在新时代中继续焕发风采。

发布会上，李连杰解释了“功守道”三字的深意，即武术不以进攻为根本目的，而是要用功夫来守住家园、传承文化。而这与纯甄所倡导的“回归纯与真”理念也十分契合，练功夫要回归纯与真，做企业也要回归纯与真。只有守住初心、识得“本来面目”，才能克服暂时的困难，走向新的境界与。蒙牛作为的乳品企业，一直以传承传统文化为己任，蒙牛纯甄亦是能够代表精神的民族品牌，广受消费者的好评。

就如好的功夫是内外兼修，一杯好奶不仅要有好口感，更要品质、营养丰富。蒙牛集团一直秉承的“工匠精神”与“功夫精神”不谋而合，它体现在对标准的追求、严苛管理和人员的素质保障，GrasstoGlass（牧草到奶杯）的每个环节，都凝练着蒙牛人的“功夫”。