“第8届金鼠标数字营销节之数字营销大赛颁奖盛典”于4月28日在北京万达索菲特大饭店精彩落幕，来自营销界的行业大咖、各广告公司、权威媒体代表以及广告主们云集于此，交流共享新的数字化营销趋势。

蒙牛数字化营销中心凭借跳脱的创意力和的执行力在本次大赛中斩获“创意传播类银奖”、“年度数字营销团队”两项大奖，蒙牛数字化营销中心总经理郭锐荣获“数字营销年度新锐人物”的殊荣。

在蒙牛“数字化、化”的双轨战略下，数字化营销中心致力打造为包含消费者洞察、内容创意、产品设计、精准投放和电商销售的闭环生态，实现数字化营销中心从费用中心向利润中心的成功转型。团队对传统乳制品企业进行了数字化营销升级，开创了甲方的新模式：依托大数据研究推出了专为电商平台销售的互联网牛奶品牌“甜小嗨”；在甜小嗨双微平台推出自主IP：甜小嗨解忧事务所；以电商销售为基础，打造王尼玛校园“义诊”直播线上线下整合营销等，为蒙牛品牌完成了比同期383%的销售增长。

市场培育战略创新

“年轻互联网用户”是当今快消品消费者战争中重要的市场。利用大数据和新兴的互联网技术来实现人群的精准洞察，快速定制产品和内容，响应消费者需求的蒙牛数字化营销中心应运而生。其整合电商销售、电商运营、大数据支持、大数据洞察、精准投放、营销策划、自有创意延展以及线上生态圈建设的团队，以“互联网+”为创新引擎，通过大数据更加深入的洞察消费者特性，实现精准营销和创新产品定制，同时探索线上、线下互动甚至打通销售渠道。

洞察市场抢占先机

以甜小嗨品牌为例，在接到电商要打造一款甜牛奶的brief后，数字化营销创意团队迅速响应，在一个月内完成了产品定位、品牌策略、产品包装以及上市推广计划等工作。然而这在一般广告公司模式下，需要至少2～3个月的时间。设计不再只是调整排版，文案也不再只是咬文嚼字，创意团队的每个人都以“创意变现”为己任，让“创意”真正意义的与甲方站在了一起。

本次获奖，肯定了蒙牛数字化营销中心对于品牌方数字营销的创新突破及决心，未来也将持续以“内容为王，创意变现”为核心目标，在品牌数字营销领域不断前行，让我们拭目以待。