日前，2016内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京隆重举行，蒙牛斩获内容营销三项大奖。其中，特仑苏2016年新品上市“营养新高度”新年营销、纯甄《美人鱼》大电影植入式营销、蒙牛“热一杯牛奶暖一双小手”活动分别获得佳社会化整合营销案例奖金奖、佳影视内容营销案例奖银奖、佳移动整合营销案例奖银奖。
据悉，该盛典是业内首次以“内容营销”为核心主题的大型营销盛会，开创行业之先。本届盛典围绕“超级内容时代”的主题，分析了2016年度企业成功的内容营销策略及内容营销的趋势和方向，对行业内的内容营销案例和内容营销价值进行了深入探讨。
作为一家以消费者为中心，创新的百年营养健康食品公司，蒙牛一直致力于构建消费者体验和情感沟通的新模式，用品质+营销双创新塑造出属于蒙牛的品牌价值。
对于消费者而言，特仑苏不仅是营养和品质生活的者，也是更好精神营养的提供者。为此，蒙牛与具有儒雅贵族气质的表演艺术家陈道明合作，一个是对于艺术和自我有严格苛求、不流俗的个性艺术家，一个是不断创新、高端奶的有个性的品牌，二者的联手合作，使各自的人格魅力与品牌态度相得益彰，打造出2016年另人印象深刻的营销大片。
除了品牌形象塑造，在娱乐营销方面，蒙牛也与消费者进行着有效的互动。在《美人鱼》电影中，蒙牛纯甄通过恰到好处的形象植入建立了产品与观众的情感纽带，巧妙地化有形与无形，在潜移默化中诠释了鲜明的品牌气质，让观众在影片和纯甄共同营造的纯爱的环境中，感受到蒙牛纯甄所传达的品牌理念，实现品牌传播大化。
此外，蒙牛以情怀驱动社会责任践行。2015年12月26日-30日，蒙牛在杭州、北京、西安、昆明、南京、上海等13个城市发起“热一杯牛奶，暖一双小手”公益热跑活动。跑友每累积10000步，就可为山区孩子们交换一双过冬的手套。5天时间里，13个城市共有35000名爱心人士参与，这份温暖在100所山村小学及教学点传递，也让更多人感受到了蒙牛的品牌温度！
随着移动互联的时代的到来，蒙牛不断从技术创新、媒介策略、传播营销等多个角度，发掘和传播移动营销的价值。本届盛典三项大奖的获得彰显了蒙牛在移动互联时代的影响力，既是对蒙牛的认可，也是对蒙牛在移动互联道路上前行的鼓励。未来，蒙牛会进一步打造企业的“透明度”、“参与度”，增强消费者体验，利用移动互联网应对新的营销挑战。
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